做互聯網難嗎？只要你選定一個項目，并為之深耕，去研究和發現其在不同時期、不同規則下的具體反映，從而提煉出新的點，一切就簡單多了。

很多做自媒體的朋友都會養成一個習慣，就是每天去看后臺的數據，調整，繼續看數據。很多小白不理解，為什么要花那么多時間在看數據上，在他們眼里這些不過是無用功。先給大家看一張收益圖吧：

其實，很多事情，不管多大，或多不起眼，累積到一定程度便會產生蝴蝶效應。每一次細微的每一次細微的改變，換來的都是截然不同的結果。今天，我就來跟大家聊一些百家號運營的干貨，而我要談的這些東西就是我每天研究后臺數據得出的內容知識。

1.百家號過新手最難漲的內容質量分數該如何提高？

答：百家號在過新手的過程中，最難升的就是內容質量分數。考核過新手不僅僅要百家號指數過500，內容指數至少也要達到450分才可以申請，這樣通過的幾率比較大。

想提高內容指數最重要的就是增加字數以提高閱讀量。一般來說，2000-5000字左右都可以，至少要達到2000字。當文章字數達到2000-5000字以后，閱讀量爆的多，內容指數會上漲的非常快，基本指數在60-80左右地漲。

所以，想要上漲內容指數就必須注意好，在保證字數的情況下，把閱讀提升上去，內容指數便會蹭蹭蹭地上漲。

2.那么，過年期間百度的推薦量下滑原因是什么，百家號的閱讀量又該如何提升？

答：

（1）很多正在做百家的朋友應該都存在這個疑問：在經歷了10-12月的閱讀爆發期之后，為什么在過年的這段時期普遍的閱讀量都很低？

各路原創大V的閱讀也在下滑，新手和偽原創則是更慘痛，有的時候連推薦標示都沒有。閱讀更慘，10-12月份十萬或者十萬以上的文章才能上熱門推薦，現在四五百閱讀，幾千閱讀就常掛在熱門推薦。

A.從客觀來說，百家號的收益都來自于文章下方的廣告匹配，而信息流是按照點擊扣費。做過信息流的朋友都知道，在過年期間，絕大部分的廣告主會把競價賬戶和信息流賬戶關掉。

這會兒，大家的注意力都在年假上，也就沒有人會過度地燒廣告費引流。所以，對于百度信息流的市場來說，過年絕對算是一個淡季了，絕大部分的公司都會在年末放假前停止廣告支出，核算年度費用，放假之前也就把賬戶停了。

當然，也會有些機械類、保健類等的廣告繼續燒。也就是那些無需引流客服，自動服務的廣告是可以繼續燒的。因此，可以說過年期間百度的廣告收入就會降低。

舉例來講，正常的廣告匹配文章一般是同一個廣告匹配10篇文章，但在過年期間廣告減少，文章數量并沒有減少。那么，在同一個廣告內容匹配20篇文章的時候，百度也不可能把推薦量開得和正常一樣大。

不然，廣告用戶的賬戶燒的數據就會比較厲害，這些都是要控制在合理范圍之內的數據。所以，過年期間廣告的減少，推薦量的減少，屬正常行情。

B.從自身角度分析，不管行情的變動，自身的問題也是決定閱讀量的一個非常大的因素。在行情推薦不高的時候，我也依然產出的有170萬+、60萬+等等的豹文。當然，這個期間的豹文只是少數，最多的還是在3-8萬左右徘徊。

在2個月之前，30分鐘之內能上千閱讀的文章，到晚上一定就是7-8萬左右，甚至更好。現在，你1個小時漲2萬的文章，而2個小時之后可能就不漲了。但是，那些穩定幾百閱讀上漲的文章，厚積薄發更猛。

這也就證明推薦機制一直在變化，推薦到一定數量后，系統識別到的閱讀完成率、閱讀效果、閱讀人數等等的綜合比例，來決定是否繼續推送文章，也就大大決定了推薦量。

（2）那么，我們該如何應對呢？一篇爆文閱讀文章的組成，離不開三個重點：自帶熱點的話題、觸發推薦的標題、優質內容。

A.自帶熱點。不同的領域都有不同的熱門話題，甚至是自帶熱點。這里，我用歷史領域來講。在歷史領域中，近代史無疑是豹文的高發區；當然，古代史也有很多寫得不錯的。

近代史中，自帶熱點的話題：近代優秀的領導人，戰爭時期著名將領的故事，名人和偉人的故事。

找到一個好話題，才能為好的標題和優質內容打下基礎。平時，在手機百度推薦的時候重點觀察高閱讀的近代史和高閱讀的古代史，看看別人寫文的核心在哪里，以著名人文和事件為重點，多看多記，自然就會整理出本領域的熱門話題或者事件，繼續延伸下去寫就可以。

B.觸發推薦的標題。豹文的標題也是重中之中，如果說推薦數量是階段性的推薦，那第一階段的推薦一定是標題所帶來的。同樣的內容，不同的標題會帶來天壤之別的效果。

一個好的豹文標題也可以說是一篇好文章的敲門磚。當然，標題并沒有什么捷徑可以走，想有好的標題功夫是離不開勤學苦練的。每天養成收集豹文標題的習慣，數字法、疑問法、描述法、長標題、短標題，其實寫標題就是這幾種方法的組成，參考豹文標題，每天練習，自然熟能生巧。

C.優質內容。每一步都不能缺失，選擇好了話題，擬定好標題，接下來就是內容。內容的閱讀數據、停留時間、內容互動性等都影響著推薦的機會。系統分發推薦后，點擊量、閱讀停留時間、留言互動等都決定了二次、三次的持續性推薦。

所以說，自媒體玩到最后其實并沒有多少東西，還是要以內容為王。優秀的輸出內容，才能讓讀者關注到，這也是平臺所想要看到的事情。以后的自媒體標題黨是扣分和限制的對象。想做好，必然要堅持原創，寫出好的內容讓讀者接受。

3.據近期后臺數據反映，單價普遍在13-17塊之間，要如何提升單價？

答：我們常說的單價是我們根據數據和收益計算之后提出來的。我也遇到過幾十萬閱讀給幾塊錢的現象，這種數據差異太大的話，可以直接郵箱申訴，官方會給予重新計算數據的回應。如果的確有計算錯誤，官方會在下個月補償。

事實上，百家號并沒有單價之說。廣告展示量按照實際的廣告展現進行計數，與廣告分潤直接相關，與閱讀量計數規則不同。例：讀者如果沒有閱讀完全文，廣告沒有展現出來，則只會計算文章閱讀，而不會計算廣告展示。也就是說，想提高收益看的是綜合數據，并不是單一看閱讀量。

提升自己的文章質量，賬號的五大指數就是賬號數據好壞的顯示。用戶閱讀文章停留的時間、閱讀完成率、評論、點zan、互動等都是系統計算收益衡量數據。

更重要的一點，有一個良好的賬號數據，才會更大幾率地匹配到優質廣告，即點擊單價貴的廣告。這樣才能拿到更高的收益，做過百度競價和信息流開戶的朋友應該都明白。

有時候，我們明明注意了規則，可還是好端端被扣分、被禁言，這又是怎么回事？下面，我以常遇到的兩個問題來講一下：

4.“百家號標題不通順究扣10分，禁言1天”是什么原因？

答：百家號最經常出現的扣分項，就是：標題不通順-10分，禁言一天。關于這個扣分，很多新手不太明白。其實，就是因為標題中出現錯別字，或者出現語句不通順的情況，被系統檢測到。

雖然能發出去文章，但是過不了多久扣分就會下來。大家發標題的時候一定要檢查好語句是否通順和是否有錯別字，不然的話，在這個問題上被扣分就太虧了。發現標題有錯別字之后，就一定要抓緊時間撤回，撤回重新修改標題再發布。

5.“百家號舊聞冒充新聞發布-20分，禁言2天”的原因和解決辦法分別是什么？

答：“舊聞冒充新聞發布-20分，禁言2天”是娛樂、軍事和歷史這三個領域扣分的重災區。很多朋友都搞不明白這一點，就拿歷史領域來說，經常會遇到這個扣分項：系統判定文舊聞充當新聞發布。

其實，按客觀來講，歷史就是舊聞，歷史領域不能拿新聞過來發。遇到這樣的情況，多次申訴無果，百家只會恢復給你一個外網的新聞鏈接。

舊聞充當新聞，并不是說你把寫新聞的文章放到了歷史、軍事和娛樂領域，而是寫作方法的問題。總的來說，故事內容的寫作方法和新聞通知的寫作方法有很大區分。

大家把文章內容寫成了新聞通知的寫作方法，系統檢測到以后就自動判定為新聞內容，過濾之后發現這個新聞已經失去時效性（新聞通知都有時效性），就會判定為舊聞冒充新聞發送。

所以，大家要避免這個問題，寫作的時候不要把故事內容結構寫成新聞或通知類的內容結構。可以在百度查一下文章結構的特點，多注意就能避免，畢竟20分禁言兩天的懲罰力度可不小。

很多人在被扣分和禁言之后總是丈二和尚摸不著頭腦，也不知道該如何是好。究其原因，還是研究太少。我們做自媒體的，不管多忙，每天都應該抽點時間研究后臺的數據和發文情況，進而總結出經驗。

畢竟，有的平臺規則是比較隱晦的，且扣分之后也不會具體告訴你是哪里出了問題，這就需要自己多注意了。當然啦，有的新手會抱怨，說自己也在看數據，可總看不出什么所以然來。這很正常，每個人都有這樣的階段，誰都不是天生什么都懂。

做任何事情都需要一個過程，每個人都一樣。最大的區別，大概就在于這個過程的長短了。如果加入一些圈子，多看看圈子里的大佬的分享，多和大咖們交流，新手自然而然就能獲取很多知識。那么，在這個過程中，知道了別人踩過的坑，也了解了別人的應對方法，自己也就能少踩坑，也能發展得更快些。

在做百家號這方面，我雖然不敢說自己有多厲害，但是比起很多人還是要厲害些。不是大言不慚，只是我每天在研究自己的后臺數據和平臺規則的時候你們看不見。

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