昨日，針對“品牌保護”一事，今日頭條CEO回應稱，品牌保護是要花錢的。否則，你搜索“麥當勞”，展現的第一條搜索結果會是“肯德基”廣告，為了保護企業和用戶的利益，頭條搜索承諾，用戶在頭條搜索相應的“品牌”，出現在搜索結果第一條的，一定是該品牌的展現。這一原則不會受任何廣告投放的影響。

12 月 19 日，海淀法院網報道稱，因在今日頭條的“頭條搜索”服務中，輸入“百度視頻”、“好看視頻”搜索結果顯示卻為北京字節跳動公司擁有并運營的“西瓜視頻”。開發者北京百度網訊科技有限公司以不正當競爭為由將今日頭條運營商北京字節跳動科技有限公司訴至法院。

昨日，今日頭條發布說明回應稱，頭條搜索已經接到百度公司關于搜索排序不公的起訴，自上線以來，頭條搜索一直支持品牌保護;無論品牌方是否購買頭條搜索的廣告服務，都會獲得這一原則的保護。目前，我們正在不斷拓寬品牌保護覆蓋的范圍。