進(jìn)入數(shù)字內(nèi)容時代，版權(quán)成了內(nèi)容行業(yè)最嚴(yán)峻的問題之一。而短視頻領(lǐng)域面臨的版權(quán)問題比其他領(lǐng)域都更嚴(yán)峻。
近日，悶聲賺大錢的短視頻行業(yè)迎來首例短視頻因音樂侵權(quán)遭起訴的案件。而被“開刀”的是短視頻女王papi醬旗下短視頻MCN機(jī)構(gòu)papitube。
據(jù)音樂版權(quán)商業(yè)發(fā)行平臺VFine Music公告稱，papitube侵犯日本知名獨(dú)立音樂廠牌Lullatone錄音錄像制作者權(quán)糾紛一案，于北京互聯(lián)網(wǎng)法院正式開庭。VFine Music其受Lullatone委托，要求papitube賠償音樂版權(quán)方經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)開支25余萬元。
經(jīng)過三年多的快速發(fā)展，短視頻已經(jīng)是一個相對成熟的行業(yè)，但是版權(quán)問題依然是盲區(qū)。過去，短視頻遭遇了圖片、視頻片段等版權(quán)問題的“討伐”，如今，音樂版權(quán)隱患也逐漸浮出水面。
VFine獨(dú)家回應(yīng)質(zhì)疑：
1月份溝通至今和解無果啟動訴訟
根據(jù)VFine公告，papitube旗下視頻博主@Bigger研究所在廣告短視頻“維密后臺，奧斯卡紅毯必備，美白牙齒小技巧!”中未經(jīng)授權(quán)使用了Lullatone于2011年發(fā)布的原創(chuàng)歌曲《Walking On the Sidewalk》，相關(guān)視頻全平臺總播放量超過2039萬，轉(zhuǎn)贊評數(shù)據(jù)總計超過25萬。
《維密后臺，奧斯卡紅毯必備，美白牙齒小技巧!》截圖
據(jù)新浪科技了解，Bigger研究所的這則視頻發(fā)布于2018年，是一則科普類的商業(yè)視頻，中間有大量的廣告植入。
此事件曝出后，不少網(wǎng)友質(zhì)疑版權(quán)方維權(quán)行為是“養(yǎng)肥了再殺”：“視頻出了好幾個月音樂公司再買版權(quán)告人家這波操作太秀了”。
近日，VFine Music副總裁陳鑫在接受新浪科技獨(dú)家采訪時表示，其實雙方在2019年1月就開始和解談判，7個視頻侵權(quán)和解金額總和為8萬8，和解無果后才啟動的訴訟。而正式訴訟中索賠的25余萬元，則是律師給出的金額。
據(jù)公開資料顯示，VFine Music成立于2015年，為音樂版權(quán)商業(yè)發(fā)行平臺，擁有音樂授權(quán)、監(jiān)測、確權(quán)等版權(quán)管理業(yè)務(wù)，于2018年并購豆瓣音樂業(yè)務(wù)，包括豆瓣FM、豆瓣音樂人等。
據(jù)陳鑫介紹，音樂人Lullatone去年已得知原創(chuàng)歌曲《Walking on the Sidewalk》被博主Bigger研究所用作廣告視頻的BGM，但由于跨國維權(quán)困難，便在去年12月通過業(yè)內(nèi)朋友介紹主動找VFine Music確立合作意向，希望后者協(xié)助維權(quán)。2019年1月開始，VFine Music本著和解優(yōu)先的初衷進(jìn)行溝通，長時間溝通無果后決定啟動法律程序維權(quán)，并按訴訟要求于今年3月正式與音樂人Lullatone簽署相關(guān)具有法律效應(yīng)的維權(quán)委托合同。
“我們一般發(fā)現(xiàn)侵權(quán)以后，會要求對方以尊重音樂人為優(yōu)先，先公開道歉，第二是需要把版權(quán)費(fèi)補(bǔ)上并進(jìn)行一定的賠償，拒絕情緒化維權(quán)、暴利化維權(quán)，也會協(xié)助侵權(quán)方和音樂人溝通，降低和解難度。”
此外，對于網(wǎng)友稱VFine Music為“音樂版視覺中國”的質(zhì)疑，陳鑫也回應(yīng)道，“版權(quán)的管理和維護(hù)，這件事本身是正確并且值得堅持去做的。視覺中國的生意初衷是好的，大家對視覺中國的詬病，是維權(quán)過程中的和解和訴訟有捆綁銷售和高額賠償。”
他表示，VFine Music會通過監(jiān)控系統(tǒng)VFine Tech，為合作版權(quán)發(fā)行和管理的音樂人監(jiān)測版權(quán)使用情況。一旦遇到侵權(quán)問題，首先平臺會代表音樂人與侵權(quán)方進(jìn)行溝通和解，一般包括侵權(quán)方對音樂人的公開致歉和經(jīng)濟(jì)賠償，經(jīng)濟(jì)賠償包括補(bǔ)購買授權(quán)和一定量的賠償。若溝通無果，會迅速啟動法律程序，尋求法律和社會的幫助。一切操作都是為了保障音樂人權(quán)益、提高商業(yè)發(fā)行效率和正版化普及。
陳鑫透露，目前，案件正在等一審的判決，可能需要一個多月的時間。“在庭審過程中，被告方委托律師對VFine Music是否取得音樂人Lullatone授權(quán)表示質(zhì)疑(音樂人Lullatone已將版權(quán)授予Lullatone唱片公司，VFine Music當(dāng)庭出示了獲得Lullatone唱片公司的授權(quán)合同)，延緩整體維權(quán)進(jìn)程，VFine Music深表遺憾。”
值得注意的是，事件公開后，Bigger研究所在微博發(fā)布回應(yīng)稱，開始的時候確實版權(quán)意識不強(qiáng)，未經(jīng)許可就使用了音樂，后來收到通知就把那期視頻全網(wǎng)下架了。現(xiàn)在由papitube和對方音樂版權(quán)公司走法律渠道解決中。團(tuán)隊日后也會更加注意音樂版權(quán)的使用。
對于VFine Music所述雙方溝通的細(xì)節(jié)，新浪科技向papitube方面求證，對方暫無回應(yīng)。
短視頻版權(quán)問題凸顯“搭便車”時代不再
“音樂版權(quán)正版化已經(jīng)是大勢所趨，而短視頻、直播等領(lǐng)域里的音樂正版問題，也是早晚要爆發(fā)的。”接受新浪科技采訪時，對互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)有研究的TMT產(chǎn)業(yè)時評人張書樂表示，這其中，真正的挑戰(zhàn)在于界定，即如何判斷沒有授權(quán)使用音樂的短視頻是商用，這需要有一個標(biāo)準(zhǔn)。
目前，行業(yè)對侵權(quán)的界定尚未有明確的標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)法律法規(guī)。
“所謂版權(quán)，其實嚴(yán)格意義上來說，個人剪輯視頻不管是否為商業(yè)行為的發(fā)布，都是需要購買版權(quán)的，只是價格不同而已。不是說不用賺錢用音樂就不用購買版權(quán)的。國內(nèi)沒有完善的免費(fèi)版權(quán)音樂提供，購買版權(quán)又太貴。”某業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
其實，前兩年短視頻還在高速發(fā)展中的時候，并沒有發(fā)生太多的司法糾紛，當(dāng)時的現(xiàn)階段還是在靠傳播和流量變現(xiàn)，沒有太多人去關(guān)注短視頻的權(quán)屬問題。
過去，短視頻內(nèi)容、版權(quán)方做了很多努力維護(hù)自己的版權(quán)。但是現(xiàn)在，短視頻內(nèi)容方面臨著更多來自視頻、音樂等領(lǐng)域的版權(quán)隱患和控告。
從去年開始，一些有版權(quán)的影視視頻片段被剪輯、商用的現(xiàn)象受到關(guān)注。2018年3月，廣電總局就明確提出“不得截取若干節(jié)目片段拼接成新節(jié)目播出”，“堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為”，緊接著一些內(nèi)容平臺關(guān)閉和禁言處理了大量賬號。
但是短視頻中的音樂版權(quán)問題一直未被創(chuàng)作者正視。此前，更多是短視頻平臺在基于未來可能存在的版權(quán)隱患，在推動和規(guī)范版權(quán)問題。
作為頭部的短視頻平臺，抖音從2018年8月開始就先后與環(huán)球音樂、華納音樂、環(huán)球詞曲、太合音樂、華納盛世、大石版權(quán)等多家唱片及詞曲版權(quán)公司達(dá)成合作，獲得其全曲庫音樂使用權(quán)。
通過全球范圍內(nèi)獲取正版音樂版權(quán)資源，抖音等短視頻平臺可以為用戶提供豐富的正版音樂內(nèi)容，支持用戶創(chuàng)作短視頻。
然而對創(chuàng)作者來說，很多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者意識不到，甚至不知道，他們在制作內(nèi)容的時候，使用未授權(quán)的背景音樂也會涉及到侵權(quán)，常常會出現(xiàn)免費(fèi)“搭便車”的現(xiàn)象。
同時，短視頻平臺有無法為用戶提供所有的音樂版權(quán)，音樂行業(yè)很少有100%永久授權(quán)的情況，多數(shù)是根據(jù)不同情況相對授權(quán)。再加上創(chuàng)作者往往會出現(xiàn)將作品發(fā)布到多個平臺上的情況，而各個平臺之間又沒有轉(zhuǎn)授權(quán)的協(xié)議，所以即使一些短視頻平臺在花重金購買音樂版權(quán)，但短視頻行業(yè)還是會常伴有音樂版權(quán)侵權(quán)情況出現(xiàn)。
“如果平臺間存在版權(quán)合作的情況，就可以減少很多版權(quán)問題。”陳鑫認(rèn)為，未來平臺間必然會出現(xiàn)轉(zhuǎn)授權(quán)的可能，現(xiàn)在在長視頻領(lǐng)域，一些視頻網(wǎng)站的搜索引擎已經(jīng)可以搜到別的視頻網(wǎng)站的視頻。“未來行業(yè)最好是做好打通，這樣的話成本更低。這也是為什么國家版權(quán)局會提倡網(wǎng)易云跟QQ音樂要互相授權(quán)99%的音樂版權(quán)，也是降低整個社會管理的壓力。”
陳鑫表示，“音樂版權(quán)正版化是這個行業(yè)必然的事情，即使我們不干這個事情，別人也在干了，只不過今天第一個發(fā)起這個案子的是我們。”他認(rèn)為，短視頻這個行業(yè)已經(jīng)到了很大的容量了，行業(yè)未來必然會面臨整體的版權(quán)規(guī)范情況，不僅是音樂，還包括短視頻的素材。
版權(quán)戰(zhàn)與內(nèi)容創(chuàng)作之間是一個自洽的過程
短視頻雖短，但版權(quán)保護(hù)不可短視。規(guī)范版權(quán)對行業(yè)來說，是一個促進(jìn)良性發(fā)展的必然過程。但是，短視頻領(lǐng)域內(nèi)容體量多、碎片化、存在二次創(chuàng)作等特點，監(jiān)控上有很大的難題。
張書樂提到，同時，對于短視頻創(chuàng)作者來說，無音樂或音效的短視頻等于是折斷了其一支翅膀。盡管平臺會提供一些選擇，但畢竟局限性太大，影響到了創(chuàng)作的施展。
他認(rèn)為，兩方面來看，這是一個自洽過程，“換句話說，當(dāng)下更多的熱門音樂，反而是從音樂平臺來，在短視頻平臺火，回音樂平臺下。所以說，相互之間本身就不敢煎迫太深，必須對于正版音樂平臺來說，它也迫切需要短視頻來推熱它們的作品，哪怕是惡搞、鬼畜或二次創(chuàng)作的同人作品。”
“因此，既往不咎應(yīng)該是常態(tài)，偶爾吊打一兩個帶有宣發(fā)意義的MCN也會是常態(tài)，但對于腰部及以下短視頻創(chuàng)作者來說，基本不會有太多影響，只是一個‘溫馨提示’。”張書樂說。
談到對于行業(yè)的影響，張書樂認(rèn)為，是危也是機(jī)，這會成為平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者新的突破口。
“版權(quán)必然是一個差異化的短視頻爭奪高地，而且最終得版權(quán)者將能控場短視頻。一來短視頻分發(fā)平臺完全可能在這一基礎(chǔ)上形成壁壘，尤其是騰訊占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)音樂授權(quán)的半壁江山，大有可能借內(nèi)容壁壘來為自己招攬更多短視頻創(chuàng)作者。二來部分音樂創(chuàng)作者也可以借此，以“開源“的方式，為自己的原創(chuàng)音樂擴(kuò)散，尋找短視頻合作者。三來短視頻內(nèi)容制作者亦可能拓展處一批原創(chuàng)音樂者，早前古風(fēng)等音樂短視頻的流行，亦是這種趨勢的體現(xiàn)。”
陳鑫在采訪中也提到，接下來還會有相關(guān)的維權(quán)動作，“短視頻今年有望突破200億的市場規(guī)模。我們覺得法律跟道德應(yīng)該平衡，如果說這是一個還在早期、不是很大的行業(yè)的時候，可能需要成長，需要更多的支持和幫助，本身里面也什么商業(yè)價值。但當(dāng)行業(yè)達(dá)到大的量級，或者創(chuàng)作者成為公眾IP的時候，如果你賺的錢除了自身的商業(yè)價值，還來自于整個社會對于你的認(rèn)可以及工作的傳播度。這個時候，你就要在工作范圍內(nèi)履行好你的社會責(zé)任跟義務(wù)，像音樂版權(quán)之類的事情，頭部的MCN就應(yīng)該做好帶頭的作用。”
不過，隨著行業(yè)版權(quán)向正規(guī)化方向發(fā)展，對短視頻平臺方、MCN機(jī)構(gòu)來說，也將會面臨版權(quán)的價格水漲船高、獲取授權(quán)成本漸高等問題。
陳鑫坦言，在版權(quán)價格方面，行業(yè)目前也沒有一定的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)。
“在音樂行業(yè)，有時候歌如果火了，版權(quán)方會坐地起價。我認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)意行業(yè)不能靠坐吃山空心態(tài)做商業(yè)，而應(yīng)該制定更高效、良性的發(fā)行方式，提高市場的流通率，推動整體發(fā)展。”
“行業(yè)需要一場軍訓(xùn)來規(guī)范這個事情。”陳鑫表示。
