如果《權力的游戲》第八季拍成互動形式的話，就不會被觀眾罵得這么慘了。”

曾幾何時，作為看劇的受眾希望自己是編劇，有一只神來之手操控著劇情的發展。如今，優愛騰B站四家視頻平臺正計劃推動“互動視頻”，借此讓用戶參與劇情制作的視頻形式逐漸走向大眾。

今年5月，愛奇藝發布互動視頻標準，并計劃推出互動視頻平臺。騰訊視頻緊隨其后，于7月11日發布互動視頻技術標準，同時計劃推出一站式互動視頻開放平臺。幾乎在同一時間，B站也宣布上線互動視頻功能。優酷方面雖暫無具體動作，但也曾對外透露看好互動視頻方向，不久后可能會公布新進展。

一時間，“互動視頻”成為行業巨頭口中的未來，這究竟是大勢所趨還是巨頭們另有考慮?對于制作方來說，互動視頻在現階段又將面臨哪些問題?

移動視頻成存量市場，互動視頻或能打開新增長

互動視頻這一概念被炒熱，離不開互動電影游戲《底特律：成為人類》以及互動劇《黑鏡：潘達斯奈基》帶來的話題度。

尤其是《底特律：成為人類》，這是一款由游戲開發商Quantic Dream制作的人工智能題材互動電影游戲，該游戲根據章節分別扮演三位主角，在不同的選擇中決定游戲結局。據LESCESOS報告顯示，其上線兩周賣了100萬份。正是這種互動形式的火熱讓國內廠商看到了發展前景。

“游戲和視頻之間沒有絕對的劃分，主機游戲里邊視頻部分質感非常強，一些影片的部分比很多影視作品還要有質感，包括配樂都做得非常優秀。”上海天涌影視制作總監程麟凱對記者稱。

易觀分析師馬世聰認為，“現在視頻網站也在拓展泛娛樂業務，視頻用戶轉化到其他泛娛樂業務用戶也是比較順暢的過程。”

據Questmobile數據顯示，2019年3月移動視頻行業用戶規模接近11億，增速進一步放緩，行業滲透率高達96%，已經成為典型的存量市場。

基于這樣的背景下，視頻網站需要開拓其他視頻形式，以謀求新的增長點。

“互動劇的多種走向引發的不同結局，除了是劇集加長，還提高了用戶的參與度。觀眾在看完一條故事線后，還會做其他選擇，去觀看其他結局。”某業內人士認為，互動劇大大增加了觀眾的重復觀看率。

“平臺希望用戶有更高的參與度，提升用戶粘性，這樣就越可能成為忠誠用戶，越不容易流失，在平臺的付費意愿也會增強。”馬世聰分析稱。

同時，據Questmobile數據顯示，在2019年3月用戶月總使用時長同比增量占比中，在線視頻占比5.9%，短視頻占比36.6%。短視頻等應用占據了用戶的大部分使用時長。

“視頻平臺想要鞏固住在用戶端的地位，包括在內容產業的位置，需要不斷探索新的方向，持續抓住用戶，尤其是付費群體，包括付費用戶和廣告主。”馬世聰分析稱。

互動視頻燒錢嗎?

“互動視頻概念來自于游戲，像早期戀愛題材的游戲有很多選擇性的設置。”在程麟凱看來，“互動性是一種很好的形式，在觀劇方面，很多觀眾都想要一種沉浸式體驗的感覺，且通常會對劇中人物有種依賴。”

從騰訊和愛奇藝發布的互動視頻技術標準來看，互動視頻是一種全新的視頻類型，觀看者可在觀影過程中進行持續的互動，成為其中的主角介入劇中環境，并決定整體的劇情走向。

雖然早在1966年，捷克新浪潮導演Radúz Cincera與Vladimír Svitácek就拍攝了第一部互動視頻《Clovek a jeho dum》，但互動劇這一形式在國內仍屬于新鮮事物。騰訊相關負責人稱，“目前騰訊視頻互動劇還處于技術標準的擬訂、初期對接和籌備階段。”

“互動視頻與技術有很強的結合，另外這是一個仍處于相對比較空白的行業階段，各平臺出于想要占據更高的話語權，在市場上有更高的地位，都希望能夠更快的提出一個標準，這對市場也有一個引導作用。”易觀分析師馬世聰稱。

互動視頻劇情通常不是單一走向，而是具有多個分支節點，觀看者在每個節點的互動選擇可能都會影響到劇情走向，引出多個結局。由于劇中主角的行為與觀看者的交互動作有關，使得觀看者有較強的沉浸感。在互動玩法上，也有多種形式，包括簡單的點擊、選擇，也可以是道具箱、線索集之類。

“這種內容形式本身意味著較高的制作成本，以往影視制作，只要理清楚一條故事線就可以。但互動視頻在做出劇情選擇的時候可能會延展出不同的劇情，在制作上會考慮很多分支，包括制作內容本身需要跟技術結合，也會帶來更多的成本。”易觀分析師馬世聰分析稱。

從事制片工作的程麟凱認為，互動視頻帶來高成本是必然的。“按照正常拍攝，一個點只需要一個結果，最終導向也只是一條故事線?；觿∈且簧?，有多重版本的可能。”

但象山熊樹工作室制片人賈不才卻并不認同這一觀點，他認為，“對于制作方來說，觀眾即使看起來是可以自由選擇故事走向，但也是在制作方提供的選擇范圍內進行選擇。”制作成本是可控的。

同時，賈不才稱，支線劇情存在很多節約成本的辦法，比如一個場景走到了一個時間節點，有A、B、C三個故事線，其中B故事線是可以通過劇情安排跳轉回A故事線中，相應的就可以節約一些成本。“看起來是多了三倍的制作成本，但其實并沒有這么多。”

技術與內容制作問題待攻克

“目前，騰訊視頻互動劇具體到每個互動形式是需要與不同的業務板塊合作，比如綜藝、影視劇都是各自部門負責，技術部門和內容部門也會協調合作，進行二次開發。”騰訊相關負責人表示，相關的技術或者開發會開放出去，提供給制作公司等第三方一起來做。

為此，騰訊和愛奇藝先后宣布計劃推出互動視頻創作平臺，從內容生產、創作發布、數據監控、互動能力添加環節與視頻拍攝、剪輯的整個制作流程方面，幫助創作者更好的制作出高品質的視頻。

除了技術方面的問題待攻克以外，上海天涌影視制作總監程麟凱表示，“現階段互動劇的難點在于所有的選擇點是否設置合理，包括選擇出來的結果導向。這對制片方來說，核心點在于劇集制作時把所有的可能性都照顧到，這才是最好的互動劇。”

而在劇本前期開發和籌備上，相較于傳統影視劇單一的故事線來說，互動劇更多的故事線條意味著需要投入更多精力，去梳理故事脈絡和邏輯。“對于制片來說，前期需要海量的準備。”程麟凱稱。

“現在做互動內容最后要思維導圖化，只有導圖的方式才會無遺漏。最早從奇星團隊第一次做劇本的時候，就發現了一個問題，大家讀劇本看不懂，最后基本上把所有的劇本全部都用思維導圖的方式去做。”靈河文化創始人白一驄在愛奇藝互動影視沙龍活動上對媒體說。

高成本及大量前期工作并不會降低創作者熱情，多位業內人士表示，這種模式對創作者來說是新鮮的，大家還是有意愿去嘗試。“但在這樣的制作模式下，前期的海量準備工作能否獲得相應的回報，也是我們涉足該領域會考慮的因素。”

“對于制作方來說，最重要的一個問題還是核算成本，就是整部片子的性價比。”程麟凱同時談到，而從平臺和行業的角度來看，平臺制作和分賬模式的標準仍未確定。

至于未來更看好哪個平臺，程麟凱稱，這些平臺各自的優勢和范圍比較明確。這需要制片方圍繞平臺特色找到相對應的項目類型，“如果拍戀愛型的作品我可能會找騰訊合作，如果拍懸疑劇可能會找愛奇藝合作。”

與“優愛騰芒果”不同，B站作為二次文化創造的社區，85.5%的視頻播放量來自專業用戶創作視頻。

“B站用戶比較年輕，互動性比較強。內容制作本身，B站更多依靠UP主投稿，或者小的機構?；觿∑鋵嵑芸简瀮热荼旧淼闹谱髂芰?，在這方面優愛騰是有他們自己的優勢。”易觀分析師馬世聰稱。