最近暑假檔有一部神級電影我不是藥神上映了，這部電影點(diǎn)映的時(shí)候票房就2.5億了，還有一部電影動(dòng)物世界也是先點(diǎn)映再全國公映。可能很多小伙伴就要問了電影院點(diǎn)映是什么意思?有什么意義?下面，小編就為大家詳細(xì)介紹一下點(diǎn)映與全國公映的區(qū)別。
電影院點(diǎn)映是什么意思
點(diǎn)映，用通俗的話解釋點(diǎn)映，就是選擇在個(gè)別的地方影院，預(yù)先放映還未正式上映電影。與以往電影院為觀眾播放老電影不同，如今點(diǎn)映播放的大部分是剛引進(jìn)的好萊塢大片，或是還未到首映之時(shí)卻已讓觀眾垂涎的“壓箱之作”。
點(diǎn)映與全國公映的區(qū)別
點(diǎn)映，相對于公映，就是只在個(gè)別城市，個(gè)別影院的預(yù)先放映。
試映：一般是還未完成全部制作，由片方主辦的內(nèi)部放映。試映類似內(nèi)測，如有 Bug，看嚴(yán)重程度，一般性的劇情問題還來得及通過剪輯或特效修改。也不排除補(bǔ)拍可能。也有試映是為了收集觀眾反應(yīng)和數(shù)據(jù)，供營銷做參考。目的不同手段不同。
點(diǎn)映：一般就是制作完成準(zhǔn)備商業(yè)放映的前奏了，類似公測。但影院放映就需要臨時(shí)密鑰了。
點(diǎn)映目的一般是為了營造口碑，或配合電商在線銷售什么的。但都屬于通過審查進(jìn)入商業(yè)放映體系了。普通觀眾通過買票看到新片，一般是在這個(gè)階段。
首映：電影營銷活動(dòng)的重要節(jié)點(diǎn)和活動(dòng)之一，為公映做最后預(yù)熱了。首映式一般明星云集，是吸引媒體和關(guān)注度的最好手段之一。
普通觀眾基本無法參加首映，因?yàn)槭子郴径夹枰埣硎裁吹摹?/p>
公映：就是大規(guī)模正式放映了。以目前國內(nèi)市場現(xiàn)狀，首映日(或：首日)票房出來后就基本大局已定了。
具有一定關(guān)注度和量級的片子，還會(huì)舉辦「午夜場」放映——就是在公映日的凌晨(夜里 12 點(diǎn)以后)放映。
點(diǎn)映不是機(jī)械的策略手段，只有靈活運(yùn)動(dòng)，才能得到成效。然而點(diǎn)映也不是萬能的，最根本的還是取決于影片自身質(zhì)量。如果口碑不行，只是早死和晚死的區(qū)別。
歷史無數(shù)次證明，點(diǎn)映是目前電影宣發(fā)中的最重量級武器之一。
如果運(yùn)用得當(dāng)，則會(huì)起到極大的口碑和排片助推效果;如果不顧影片口碑盲目點(diǎn)映，結(jié)果恰恰相反，不僅過早暴露了自己的軟肋，而且會(huì)加速影片的崩盤表現(xiàn)。
遺憾的是，很多人都充滿了迷之自信。
周六《芳華》、《奇門遁甲》分別在不同地區(qū)進(jìn)行大規(guī)模點(diǎn)映，掀起了賀歲檔的小高潮。
未來幾周多部國產(chǎn)重磅大片陸續(xù)登上銀幕，《芳華》、《奇門遁甲》的點(diǎn)映策略無疑將影響賀歲檔的格局和大盤體量。
《奇門遁甲》、《芳華》
點(diǎn)映利弊分析
兩部影片的點(diǎn)映成績悲喜交加，《奇門遁甲》貓眼7.6分，淘票票7.8分，《芳華》貓眼9.1分，淘票票9.1分，從評分不難看出《奇門遁甲》的口碑非常低迷，《芳華》頭炮打的響亮。
《奇門遁甲》讓記者想到了《九層妖塔》，《九層妖塔》前期進(jìn)行大規(guī)模點(diǎn)映，大幅的提升了影片的熱度，然而卻提前曝光了質(zhì)量不足的問題，即便如此《九層妖塔》也突破6億票房。
時(shí)隔2年《奇門遁甲》的策略布局跟《九層妖塔》相近，與之不同的是點(diǎn)映范圍剔除了北上廣深，但此舉動(dòng)口碑并未得到控制，反而讓北上廣深的觀影群體失去對《奇門遁甲》的興趣。
中國市場近2年可謂是翻天覆地，口碑的擴(kuò)散速度以及對影片質(zhì)量容忍性早已不能同日而語，宣發(fā)策略應(yīng)隨著市場的變化而改變，而不是以不變應(yīng)萬變。7.6分將嚴(yán)重降低觀眾期待值，且喪失影院對《奇門遁甲》的信心。
《芳華》的點(diǎn)映口碑比較亮眼，最終評分如能穩(wěn)固在9.1分，有望成為賀歲檔黑馬。
《芳華》國慶節(jié)跳檔，如今提前1周的點(diǎn)映很好的釋放觀眾的觀影欲望。
電影受眾更傾向影迷及高齡成熟觀影群體，這些群體在影片正式上映前會(huì)起到出色的引導(dǎo)作用，消除受眾較窄的問題，但也正是前文所提到的，因?yàn)楹诵哪繕?biāo)受眾是點(diǎn)映的主力軍，前期點(diǎn)映評分一般會(huì)產(chǎn)生略高的現(xiàn)象，具體口碑還有待觀察。
不管如何，首輪點(diǎn)映為《芳華》開了好頭，領(lǐng)先了同檔期影片一大截。
口碑發(fā)酵和撲街只是一“點(diǎn)”之間
內(nèi)地觀眾觀影習(xí)慣日益成熟，比以往更加注重影片的質(zhì)量，因此越來越多的影片更加傾向選擇提前點(diǎn)映的發(fā)行策略，但盲目點(diǎn)映只會(huì)適得其反，口碑早日發(fā)酵與撲街只是一點(diǎn)之差。
從今年暑期檔到賀歲檔，一直有海量的影片采用點(diǎn)映戰(zhàn)術(shù)，結(jié)局可謂是幾家歡喜幾家愁，龐大的范本將提前點(diǎn)映的策略利弊詮釋的淋漓盡致。記者選取了幾個(gè)典型的案例加以分析。
以今年暑期檔為例，《青禾男高》和《絕世高手》是比較典型的案例，前期點(diǎn)映大量負(fù)面口碑必然影響正式上映后觀眾對它的期待值，更為致命的是大大降低院線影院的信心，直接“點(diǎn)”破了排片，導(dǎo)致兩部影片的票房完全不如預(yù)期。
對于如今較為成熟的內(nèi)地市場，口碑與票房直接產(chǎn)生非常強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，提前釋放口碑是一個(gè)極其有風(fēng)險(xiǎn)的環(huán)節(jié)，《三生三世》雪藏到上映日，盡管貓眼7.2分，但首周4.2億的成績還算及格。相比《絕世高手》和《青禾男高》，《三生三世》的做法相當(dāng)明智。
總之，片方務(wù)必要做到對影片的精準(zhǔn)定位，對觀眾的審美全方位了解，且不要盲目自信，慎之又慎再做出相應(yīng)的判斷，要知道點(diǎn)映并不是票房走高的唯一途徑。
點(diǎn)映規(guī)模間接性決定成敗
例如《神偷奶爸3》場均人次飆到179人，這是典型的小范圍點(diǎn)映以博取高場均人次的成功案例，得到院線影院的充分認(rèn)可，首日排片33.7%打破了動(dòng)畫片不作為主力排映的固化思維。
對于《神偷奶爸》系列的本身票房量級，點(diǎn)映規(guī)模覆蓋窄，但憑借場均人次和9.1分的成績，讓口碑迅猛擴(kuò)散，激起了觀眾的饑餓情緒，首周票房的暴擊也就顯得合情合理。
與之相反的是《絕世高手》和《兄弟，別鬧!》，點(diǎn)映場次過多導(dǎo)致場均上不去，很大的程度間接降低影院對其的票房期待值，潛意識的調(diào)低排期。《兄弟，別鬧!》場均人次僅20人，甚至貓眼點(diǎn)映評分都未開出，11月5日的點(diǎn)映票房在當(dāng)日排名19名，大部分院線及影院甚至都不知道《兄弟，別鬧!》點(diǎn)映活動(dòng)，就如此悄無聲息的淹沒于片海之中。
并不是所有電影都值得點(diǎn)映，也并不是所有電影都值得大規(guī)模點(diǎn)映，點(diǎn)映像把雙刃劍，運(yùn)用不好適得其反。
提前觀影通常是影迷或者是粉絲，他們扮演口碑引領(lǐng)的作用，根據(jù)以往點(diǎn)映影片分析，如果點(diǎn)映評分未達(dá)到購票平臺的8.8分，會(huì)存在口碑風(fēng)險(xiǎn)值，因?yàn)榇罅康姆劢z和親朋好友的評分會(huì)讓這個(gè)評分相對虛高。
而如果口碑不及8分，表明片方對影片的品控存在無法彌補(bǔ)的失誤，過分高估觀眾口碑，屬于宣發(fā)策略嚴(yán)重失誤，將對映后造成毀滅性打擊。
更有甚者，宣傳方通過大量收買觀眾，以報(bào)銷電影票和發(fā)紅包的方式換取點(diǎn)映高分，并且細(xì)化到制作打分-報(bào)銷的一條龍流程攻略發(fā)給參與點(diǎn)映的觀眾，這種行為令評分更為虛高，在此就不點(diǎn)名了，大家心里都清楚。
點(diǎn)映的初衷
如今大約30%的影片選擇點(diǎn)映，未來點(diǎn)映也必然成為影視宣發(fā)的主要手段之一，但這30%數(shù)量成功的案例少之又少，業(yè)內(nèi)人似乎忘記了點(diǎn)映的初衷。
點(diǎn)映的初衷是用最簡單的手段讓影片口碑短時(shí)間內(nèi)得到迅速擴(kuò)散，這是最主要的目的之一。
點(diǎn)映的目的主要分為3種，記者以下一一為大家解析。
目的一 ：口碑迅速發(fā)酵。好片不怕看，片方如果對影片很有信心，且對受眾群體的觀影喜好有很強(qiáng)的預(yù)知能力，點(diǎn)映不妨是一個(gè)絕佳的宣傳手段。
觀眾會(huì)自發(fā)成為自來水，直接影響影片的預(yù)售情況，并且激發(fā)錯(cuò)過點(diǎn)映的觀眾的觀影欲望，對首周票房的體量有一定的促進(jìn)作用。
目的二 ：給院線影院打了一劑強(qiáng)心劑。之前青島推介會(huì)上《羞羞的鐵拳》就得到業(yè)內(nèi)的一致好評，但《羞羞的鐵拳》并未點(diǎn)映，其一是超強(qiáng)IP讓影片有充足的排片保證。其二跟《美人魚》類似，變相饑餓營銷，觀眾饑餓點(diǎn)充分在節(jié)假日釋放。
像《閃光少女》這種名不經(jīng)傳的原創(chuàng)電影，前期采取多輪點(diǎn)映的戰(zhàn)術(shù)，9.3分的口碑得到影院的一致認(rèn)可，最終沒有被暑期檔的片海所吞沒，且小露頭角。
目的三：助燃影片熱度。通常情況下刺激影片的熱度最直接的途徑就是點(diǎn)映。依據(jù)不同的點(diǎn)映規(guī)模，購票平臺的想看人數(shù)會(huì)有相應(yīng)的增幅。
《大圣歸來》為期2周的點(diǎn)映，圈了一批可觀的自來水，百度指數(shù)以及貓眼想看人數(shù)激增，為后續(xù)的走勢打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)。造就了國產(chǎn)動(dòng)畫的奇跡。
點(diǎn)映不是機(jī)械的策略手段，只有靈活運(yùn)動(dòng)，才能得到成效。然而點(diǎn)映也不是萬能的，最根本的還是取決于影片自身質(zhì)量。如果口碑不行，只是早死和晚死的區(qū)別。
