排名變化的原因可大致分為三種：
1)你的網(wǎng)站變化，
2)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站變化，
3)搜索引擎算法變化。或者可能是這三種原因的任意組合。
我們?cè)谥暗奈恼吕镎f(shuō)了第一部分，因?yàn)榫W(wǎng)站變動(dòng)引起的排名變化怎樣應(yīng)對(duì)處理?可以看這里：搜索排名變化，怎么辦?(1)。下面這篇先來(lái)談第三部分，搜索引擎算法變化引起的該怎么辦。原文鏈接：Ranking change，how to deal with it， part 2
搜索引擎算法改變?nèi)绾螒?yīng)對(duì)？
搜索引擎總是在變。這些變化大多數(shù)情況下是小的、微妙的變動(dòng)，類似是否啟用頁(yè)面“信號(hào)”以進(jìn)行解析和評(píng)分，或是添加或/和移除其他影響排名因素之類。有些情況下更為嚴(yán)重的算法或者結(jié)構(gòu)變化會(huì)比通常搜索結(jié)果的變動(dòng)帶來(lái)的影響要大的多。
權(quán)重和得分的變化
大多數(shù)情況下，日常的算法變化調(diào)整并不會(huì)帶來(lái)很大麻煩。搜索引擎只是為了優(yōu)化提升搜索結(jié)果進(jìn)行的部分微調(diào)。大部分站點(diǎn)都能很容易的應(yīng)對(duì)這些變化，但有些則不能。
每次變化發(fā)生時(shí)，搜索引擎目錄里的每個(gè)站點(diǎn)都會(huì)更具新的算法進(jìn)行評(píng)分。如果你站點(diǎn)配置里有東西與與新算法所要求的不符，網(wǎng)站則會(huì)因此被降權(quán)。如果該網(wǎng)站被認(rèn)為對(duì)某一給定關(guān)鍵詞不再有重要價(jià)值或是其他網(wǎng)站價(jià)值更高，也會(huì)糟此不幸。
如何應(yīng)對(duì)？
首先你需要找到使之變化的真正原因。搜索引擎是否改變了鏈接評(píng)估要求?他們是否調(diào)整了對(duì)粗體和斜體內(nèi)容的看法?是否加入了新的排名影響因素?當(dāng)然這一尋找緣由的工作并不是那么容易，有時(shí)幾乎不可能明白確切的原因是什么。
其次就是找出你網(wǎng)站可以提升的地方。你需要把有可能惹上麻煩的所有地方都整理出來(lái)，并且逐一解決，例如可能需要優(yōu)化你的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)。如果你的網(wǎng)站不存在很什么問(wèn)題，那么就可能需要將關(guān)注點(diǎn)放到獲得更高質(zhì)量鏈接和創(chuàng)造能吸引新訪問(wèn)者的更有價(jià)值的內(nèi)容上。
抽風(fēng)（原文用的 Hiccup 打嗝，也蠻形象的）
搜索引擎也會(huì)時(shí)不時(shí)抽風(fēng)。(百度尤其是-。-)這類抽風(fēng)沒(méi)有解釋或者不可能解釋，排名會(huì)沒(méi)來(lái)由的陡然下降，但只是會(huì)在很短時(shí)間內(nèi)。我曾經(jīng)有看到過(guò)有些網(wǎng)站的部分關(guān)鍵詞排名下降，還有一些網(wǎng)站則幾乎是所有之前有排名的詞都降到老后了。
有網(wǎng)站在失掉所有排名之后四周又全部恢復(fù)。并且在此之前并沒(méi)有對(duì)網(wǎng)站做出任何改動(dòng)，主要的搜索引擎也沒(méi)有任何更新。為什么會(huì)發(fā)生這樣的情況?天曉得。有可能是我們之前提到的某個(gè)原因造成，或是網(wǎng)站歷史檔案里某個(gè)排名不理想的 ghost 在當(dāng)前算法里冒了出來(lái)。
如何應(yīng)對(duì)？
不管是什么原因造成的，抽風(fēng)卻著實(shí)讓人很崩潰。但到底這個(gè)不需要太過(guò)憂心。你只需要耐心等著，等他們恢復(fù)。關(guān)鍵是知道抽風(fēng)和算法變化的差別。所以研究并確認(rèn)你網(wǎng)站上不存在任何有問(wèn)題的地方會(huì)是一個(gè)機(jī)會(huì)。如果你確定自己沒(méi)問(wèn)題，不對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行任何變動(dòng)是應(yīng)對(duì)搜索引擎抽風(fēng)的最好辦法。
應(yīng)對(duì)算法變化的關(guān)鍵是保持對(duì)搜索引擎的密切關(guān)注。如果你不知道發(fā)生了什么也就沒(méi)辦法知道接下來(lái)該怎么做。最糟糕莫過(guò)于在完全了解你為什么要?jiǎng)邮种皩?duì)網(wǎng)站進(jìn)行改動(dòng)。如果排名變化是抽風(fēng)引起，你做出的任何改動(dòng)都可能讓你的網(wǎng)站無(wú)法回到原來(lái)的位置。如果排名變化是因?yàn)樗惴?，你可能?huì)不小心改動(dòng)到一些和這次排名下降無(wú)關(guān)的部分。這同樣也會(huì)影響排名恢復(fù)，因?yàn)橛锌赡苤爸淮嬖谝粋€(gè)錯(cuò)，現(xiàn)在則因?yàn)槊つ啃薷淖兂闪藘蓚€(gè)。
所以，充分了解緣由是關(guān)鍵。不做這項(xiàng)工作，你最終會(huì)迷失在無(wú)窮的變化中。
第三部分，會(huì)接著來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站變化怎么辦。很抱歉part 1和part 2之間的間隔時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)，這次我們會(huì)動(dòng)作快點(diǎn)。
本文首發(fā)SEM Watch，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。
