懂網絡營銷的人都知道，關鍵詞的分析和研究工作，貫穿與我們網絡營銷的始終。大量的事實依據證明了關鍵詞的重要性，網上也有很多資料對此有詳細的解釋，網絡營銷學習博客在這里就不再贅述了，本文重點介紹網絡營銷中關鍵詞分析和研究的操作方法和步驟。供大家參考。

首先，關鍵詞定位市場

我們從“意愿型經濟”的模式中知道，消費者通過搜索引擎的搜索框敲入他們認為能描述自己意向的關鍵詞，來尋找和他們敲入的關鍵詞吻合的賣家信息，關鍵詞的輸入就是消費者意愿的表達。賣家的搜索引擎營銷，包括搜索引擎優化和搜索和搜索引擎競價廣告，如果要達到效果，就需要從茫茫搜索海洋里尋找這些消費者客戶常常搜索的關鍵詞和詞組，從而了解他們的購買意愿，有的放矢地把商品信息發布給消費者。

所以，怎樣判斷出適合你的網站的關鍵詞、它們有什么樣的搜索量、有多少網站在使用這些詞，對一個網站的推廣是最基礎也是最重要的一步。

注意：這些關鍵詞是你的消費者會搜索的詞語，而不是你覺得應該敲入搜索框的詞。

其次，市場決定關鍵詞

什么是關鍵詞，不是由網站主人來決定的，而是由網民搜索的結果來決定的。大家要搜索什么詞，如果是相關的，那么你的網站就需要使用這些詞。如果你使用了自己覺得很酷或者很專業的詞，你得想想有多少人會同樣使用它。

怎樣確定基本關鍵詞

關鍵詞的研究從最明顯的詞語開始。開始的時候，不必對自己要求苛刻，也不用多少創意，只需要先在你的Word編輯器里盡可能多地列舉你知道的，有可能訪問者會輸入的詞語，舉一反三。

確定基本關鍵詞步驟

第一步：列出關鍵詞

第二步：檢查你的網站的統計資料，看看目前為止訪問者是以什么關鍵詞從搜索引擎或者其他鏈接到達你的網站。

第三步：到你的競爭對手網站去溜達一圈。查看它們網頁的源代碼中使用了什么樣的關鍵詞

第四步：與你周圍的朋友同事討論，詢問他們和你網站相關的問題，看看他們最關心什么

“長尾理論”和關鍵詞擴充

什么是“長尾關鍵詞”?

“長尾關鍵詞”是由所謂的長尾理論派生的搜索引擎優化(seo)名詞。說白了就是核心關鍵字的一個延伸!

所謂長尾關鍵詞就是那些與網站內容相關的關鍵詞。它們不是熱門關鍵詞，也就是說它們可能并不是客戶常用來檢索的關鍵詞。更多的時候，它們應該是 熱門關鍵詞與非熱門關鍵詞的組合 ，或者是熱門關鍵詞和熱門關鍵詞的組合詞。

長尾關鍵詞基本屬性：可延伸性，針對性強，范圍廣

長尾關鍵詞應該滿足幾個基本條件

1.此關鍵詞與你網站的內容有關;

2.選擇的關鍵詞必須是用戶有可能來查詢的詞

3.能滿足訪問者要求的

長尾關鍵詞選擇的方法

1.通過網站的構思與網站業務相關的關鍵詞

2.通過競爭對手來尋找關鍵詞

3.通過搜索引擎相關搜索來確定長尾關鍵詞

同時，文章寫作安插關鍵詞時要過度自然，密度適中。

關鍵詞密度(Keyword Density)

關鍵詞密度(Keyword Density)它是指在一個網頁中所有搜索引擎可以閱讀的文字中關鍵詞使用的比率。一般用百分比表示。相對于頁面總字數而言，關鍵詞出現的頻率越高，關鍵詞密度也就越大。

舉例：如果某個網頁共有100個詞，而關鍵詞在其中出現5次，則可以說關鍵詞密度為5%。這只是一個簡單的說法，當然搜索引擎的算法要比這個復雜得多。

適當的關鍵詞密度是多少?

一般說來，在大多數的搜索引擎中，關鍵詞密度在2%-8%是一個較為適當的范圍，有利于網站在搜索引擎中排名，同時也不會被搜索引擎視為關鍵詞堆砌。

把握關鍵詞趨勢

做為搜索引擎營銷(SEM)人員必須要掌握關鍵詞的發展趨勢，掌握時事熱門，有助于開展搜索引擎營銷。

另外，關鍵詞研究的的延續性也是一項長期的關鍵詞研究工作。在一個網站的新建和推廣過程中，關鍵詞的研究是個延續的工作。一個公司需要定期地重復來發現一段時期之后原先的關鍵詞語是否還那么重要，有沒有新的詞語需要加入 。一般很多做搜索引擎優化的人只是開始做了一次關鍵詞研究，過后就再也想不起來做了。這就缺乏搜索營銷的長期概念，缺乏對搜索狀況的敏感度。

關鍵詞研究是搜索引擎優化的基礎，也是優化的最重要的一環。關鍵詞的研究實際上就是對客戶、對消費者、對所有網站讀者的行為分析。這個研究非常重要，因為它也是對機遇的研究。關鍵詞反映了目前 網絡市場上的需求、熱迷和氣候。一個網站要完成建站時的使命，就需要把網站的信息反映在市場上。但是，如果網站的信息不能聚集在人們搜索的焦點上，也就偏離了 市場的需求、熱迷和氣候。

機遇反映在關鍵詞上，抓準了，就是一個收獲的開始。