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必知：

1.以學習的心態去做事情;

2.對SEO的名詞解釋熟悉;

3.準備一個空間和域名動手搭建一個網站;

一、搜索引擎排名原理分析講解

第一、基本必學常識

1.SEO學習心態、方法

2.搜索引擎(百度、谷歌、360、搜狗、愛問、有道、中搜、中國雅虎);搜索引擎蜘蛛(蜘蛛也叫爬蟲和機器人，就是一套信息抓取系統程序;如百度蜘蛛：Baiduspider,谷歌蜘蛛：Googlebot,360蜘蛛：360Spider,搜狗蜘蛛：Sogou News Spider)

SEO基礎學習大綱及要點

3.SEO(搜索引擎優化)

4.關鍵詞：用戶在查找信息、產品或服務時，在搜索引擎界面中輸入的詞條。

5.排名(單個頁面參與排名)

第二、搜索引擎的抓取收錄原理

抓取：(1.爬蟲Spider順著網頁中的超鏈接，在互聯網中發現、搜集網頁信息;2.蜘蛛的抓取方式：有深度抓取，廣度抓取;3.不利于蜘蛛識別抓取內容：如JS，圖片'ALT屬性輔佐識別'，Flash'加以文字的輔助'，iframe框架'層級多'，嵌套table，需要登錄信息之后的頁面)

過濾：(低質量的內容頁面：1.采集，價值低的;2.文不對題的;3.沒有豐富的內容)

存儲引庫：(對信息進行有質量提取和組織建立索引庫)

展示排序：(1.檢索器根據用戶輸入的查詢關鍵詞，在索引庫中快速檢出文檔，進行文檔與查詢的相關讀評價，對將要輸出的結果進行排序，并將查詢結果返回給用戶;2.當我們在搜索引擎看到的只是一結果，搜索根據各種算法，把某個關鍵詞的展現在首頁的第一位)

第三、日常注意事項

1.已經收錄的頁面不要隨意刪除或者移動位置;2.展現結果需要一定的時間(2個月內都是正常的);3.內容的豐富讀;4.吸引蜘蛛，如主動向搜索引擎提交，外部鏈接引蜘蛛;5.蜘蛛的跟蹤，網站IIS日志。

第四、總結

心態：不要妄圖靠所謂的捷徑;SEO的學習是需要長期堅持用心;不斷努力。

二、建站工具原理詳細操作講解

學習網站搭建工具

1、域名：購買以年限租用，名詞解析(分前綴，后綴:國際通用域名'點后面三個字母'.com .org .net .gov .edu;國家域名'點后面兩個字母'.cn;國內域名.com.cn)，購買須知(盡可能的好記，了解這個域名之前做了什么'搜索頂級域名查看記錄'站長安全聯盟，選擇常用域名后綴)

2、空間：需要購買租用，遠程管理(控制面板、FTP遠程工具)，常用功能(301重定向，解壓/壓縮，備份/還原，服務器日志，自定義頁面)，購買注意(速度夠快，夠穩定，夠安全，服務好)，選擇正規空間商.

3、建站程序(wordprss博客，discuz論壇，phpwind論壇，dedecms織夢CMS，empirecms帝國CMS，shopex網店，ecshop網店)

4、其他：解析，域名級別(一級域名，二級域名)，備案，類型

三、符合最快排名的關鍵詞選擇

第一、基礎理論：三大標簽(標題、描述、關鍵詞);品牌詞

第二、單一核心標題寫作

基礎思維：

1、標題看起來是通順的一句話;

2、關鍵詞級別，例：電梯和載客電梯屬上下級別;載客電梯和載貨電梯屬同級關系;需求詞是有一個核心拓展出來的，并非同級關系，如電梯與電梯價格、電梯規格;載客電梯與載客電梯價格、載客電梯安裝、載客電梯保養這些都是需求詞。單一核心的標題最容易排名和符號競爭(核心詞+需求詞=單一核心，同級關系，算是多核心);

3、標題與內容關系;

4、核心關鍵詞+服務內容

選前思考：我的用戶是誰?他們會搜索什么詞?(核心關鍵詞+我們的網站服務'加上我們的服務，我們的服務即用戶的需求')

標題組合：

1、確定網站核心詞(產品/服務);

2、挖掘相關詞并篩選(舍和取);

3、合格標題組合：關鍵詞1_關鍵詞2_關鍵詞3-品牌詞;

4、良好的標題組合，組合成通順的一句話;

5、優秀的標題組合(時間需求，如：最新，2016;信息量大，如：大全;信用度，如：專家，專業;以稀缺需求展開)。標題例子：長沙美尚建站公司_長沙網站制作專家-提供網站建設明細報價表。

基礎優化：基礎優化原理(1、關鍵詞靠前的詞權重越大，2、字數在4個字以上，32個字以下，標題符號要在英文狀態下);常犯錯誤(1、過多描述詞匯;2、標題內容不對位;3、標題多核心，過多設置;4、經常想著換標題)

修改標題：非常重要一次性修改好

第三、描述(description)

1、描述的抓取和顯示;2、描述是標題的拓展(具備吸引點擊);3、60-80個字

第四、關鍵詞(keywords)

四、建立符合用戶體驗的導航與布局

第一、什么樣的網站導航才符合用戶體驗?

第二、什么樣的網站布局才符合用戶體驗?

第三、網站導航制定

1、用戶考慮：簡明扼要;簡單易理解;數量多少?

2、蜘蛛考慮：利于識別(圖文還是文字);利于抓取(切勿使用JS調用);符合SEO(層次、DIV、勿用table)

第四、網站布局思考

1、抓取問題;2、展現問題;3、需求查找難易程度;4、DIV布局而非table

第五、使用導圖規劃導航(會用導圖布局導航，如百度腦圖，XMind)

五、最符合排名的網站內容打造

1)內容你要知道你網站所需要的是什么內容

2)內容制作

1.判斷內容質量的三個緯度(搜索引擎緯度'內容要豐富';用戶緯度;網頁的打開速度)

2.內容模板制作(用戶想要吧解這個產品的什么信息;二級標題規劃;內容填充)

3.內容注意事項(字體：14號字體為佳;顏色;圖片優化，在一個文章里面圖片大小要一樣，alt屬性文字要和圖片相關的;樣板文字)

4.杜絕垃圾內容(不在逼不得已的情況不要加錨文本;字體顏色要一樣;除大小標題外，文字大小要一樣;正文里面不能有廣告)

5.內容創造寶典(第一步：收集內容;第二步：依據模板合并內容'根據自己設定好的標題填充內容';第三步：細微調整;第四步：差異化體驗調整)

3)超級牛B的內容創造秘訣(每天堅持做文章，堅持更新網站)

六、推動網站排名的內容更新方案

1、關鍵詞挖掘方法

常見方法：百度文庫、百度貼吧、百度知道、工具(百度推廣后臺、金花挖詞工具、追詞助手)、相關論壇、相關搜索等(把客戶搜索的長尾關鍵詞變為我們的文章標題)

挖掘思維：細分思維

2、內容更新

更新思維：匹配性;相關性

常見文章：名詞解釋類，常見問題，知識解答，使用須知，季節性，時效性

類目長尾：例子：裝修包括家裝、工裝、問答、材料等等，家裝可根據客廳、房間、廚房、衛生間來進行更新

注意事項：上線是指被百度抓取了即為上線，上線的時候絕對不允許有空頁面存在，要把內容做滿才上線。欄目文章上線數量(至少在6個以上)，新站更新(每天都要更新內容)

3、更新問答：避免重復的文章;網站需要經常更新嗎(能挖掘到關鍵詞就意味著有內容需要更新)

七、整站鏈接的規范與鏈接集權

第一、基礎常識認識

(1)權重的集中

權重是繼承在站點的每一個頁面，權重越高，越利于關鍵詞排名，但不決定排名。

網站的權重怎么樣去提升，搜索引擎會通過網站的整體表現：如，網站的內容、外鏈投票、網站結構、網站的受重、時效性、稀缺性資源等等一些綜合的因素來判斷這個重要性，這個重要性被稱之為網站的權重。

(2)http狀態碼：200正常訪問;301永久重定向;404找不到網頁，分現在不存在的網頁和人為輸錯;500服務器內部錯誤;503服務不可用，臨時的服務器維護或者過載，服務器當前無法處理;505服務器不支持，或者拒絕支持在請求中使用的HTTP版本

第二、路徑的識別

(1)靜態路徑含義指靜態的網站地址，純靜態的形式，通常以.html,htm為后綴，以目錄結構結束http://www.xkmeishi/tesemeishi/;特點：完全靜態的HTML網頁文檔，沒有經過其他語言進行調用或者加載，適合企業網站適應企業網站，單頁面網站等內容少

(2)動態路徑：有一個或多個參數和字符，不是以.html .asp .php等形式的且沒有后綴的

(3)偽靜態路徑：原本動態路徑通過技術轉化為偽靜態

第三、實戰鏈接權重集中

(1)路徑優化的注意事項：1)建議上線前就要做好路勁優化，收錄就不建議優化了;2)路勁不宜太長，參數太多;3)路勁不宜太深;4)最好不要出現中文;5)路勁名稱最好要有描述性;6)https是http的安全版;7)URL截取;8)一個頁面最好只能留一個鏈接

(2)優化操作：1)處理帶尾巴的，統一路徑;2)301重定向(空間的控制面板，DNSpod);3)利用工具檢查.http狀態碼

八、學習html代碼優化

1、網頁標簽了解：CSS+DIV標簽，class,id標簽，A標簽 ,img標簽

2、代碼優化：圖片優化，alt對圖片的描述，圖片大小要一樣，圖片要清晰，水印不要放中間;標簽整潔;a標簽，站內的鏈接建議不要使用nofollow標簽，即使使用，也是對沒有意義的鏈接使用;h標簽，h1代表著一個頁面的核心;標簽整潔，標簽越精簡，越方便搜索引擎對你的網站進行分析。

(學習SEO，懂得建站，了解html標簽，熟悉程序基礎代碼原理基本就可以了)

九、黃金分割原理操作布局網站

第一、網站結構優化

1)網站結構

1.定義一般認為是根據客戶需求分析的結果，準確定位網站目標群體，設定網站整體架構規劃、設計網站欄目及其內容，制定網站開發流程及順序，以最大的限度進行高效資源分配與管理的設計;

2.分類：物理結構，一般指的是虛擬空間中很多目錄和文件的擺放層次關系;邏輯結構，網站上線之后，我們肉眼可以看到的網站界面中的鏈接關系

3.重要性：網站結構是seo優化過程中不可忽視的一個非常重要的環節;合理的內鏈結構和合理的網站布局在網站中至關重要;可以有效的引導蜘蛛爬行;便于搜索引擎更好的收錄;可以建立良好的用戶體驗;適當的網站結構優化便于頁面權重的合理分配(一般網站首頁權重最高，其次是分類頁面，但是對電子商務網站就略有不同，注重產品頁面;所有依靠網站的內部鏈接可以很好的把首頁的權重傳遞給其他頁面，從而達到整體權重提升，最終讓更多的長尾詞獲得好的排名);優化好網站結構有助于內部錨文本的建設(通過大量的內部鏈接，加強起相關性)

2)網站結構設計目標

1.理清欄目結構的脈絡，層次清晰明了;2.體現特征，注意特色設計;3.方便用戶使用;4.網頁在功能上分配合理;5.可擴展性好;6.網頁設計與結構在用戶體現上的完美結合;7.面對搜索引擎的優化從關鍵詞的競爭力度來布局網站主頁

3)網站結構注意事項

1.用戶體驗和優化香結合;2.網站地圖，對搜索引擎的地圖，對用戶的地圖導航;3.面包屑的運用;4.用戶瀏覽的焦點

第二、實操網站頁面布局

首頁布局，欄目頁布局，內頁布局

例子：加盟網站

1.你的網站要做什么(核心);2.品牌的介紹(酒莊介紹，品牌或酒莊榮譽)解決信任度問題;3.加盟套餐;4.加盟利潤;5.服務支持(合作，技術支持，介紹指導，培訓服務);6.加盟案例;7.聯系咨詢

第三、正確的網站布局

一個好的網站應該具有清晰的瀏覽層次，布局應當讓頁面各元素之間的關系和重要信息一目了然。(1.焦點，用戶首先關注的區域;2.視覺，用戶關注區域的順序)

十、網站搜索引擎協議的編寫

1、robots協議了解：網站和搜索引擎的協議文件，存在位置，寫法

2、robots語法：User-agent定義搜索引擎類型，Disallow定義禁止抓取收錄地址，Allow定義允許抓取收錄地址，語法符合，/ 網站根目錄

3、什么情況下使用?(統一路徑，搜索鏈接，標簽鏈接，中文鏈接，JS文件)

4、注意：(符合使用的細節，生效時間，幾天或者兩個月以內，不要隨便屏蔽整站)

格式：首字母要大寫，冒號后面只有一個空格，冒號后面的為關鍵詞;Disallow: 規則，路徑里面有出現該關鍵詞的，全部會被直接屏蔽。

十一、給搜索引擎做一個網站地圖

1、網站地圖資料，告訴搜索引擎那里可以抓，分類

2、地圖制作：網站地圖的制作(手動、工具、插件、自己開發);什么情況下使用(網站結構復雜的時候;數據量大的時候，1個欄目1個地圖;一般可以不用);注意事項(建議鏈接數量不能超過1萬條，避免產生死鏈接，對網站修改的時候用)

3、提交(百度站長平臺后臺提交)

4、用戶網站地圖，是讓用戶更加方便的去進行瀏覽。

十二、網站外部優化操作邏輯思維

第一、站外優化，即站外做的一些優化操作。

重要性：站外優化是整個優化體系的重要環節;提升網站的權重，縮短排名周期;流量(搜索鏈接或者循著鏈接點擊);引蜘蛛;曝光(知名度提升)

第二、站外優化操作渠道

1、利用鏈接

鏈接的形式：錨文本(文字形式，可點擊);網址鏈接(可點擊的網址鏈接);純文本(不可點擊的網址)

鏈接分類：1)低質或者垃圾的鏈接(灰色網站，被K網站，低質網站，買賣鏈接);2)優質鏈接(友情鏈接，相關性強的外鏈，快照快，收錄速度快，權重高的網站，導出外鏈少的網站，鏈接存在時間長且穩定，單向鏈接，教育、政府等機構的站點外鏈，軟文)

如何尋找優質鏈接：1)類型：社區、博客、人才網、分類信息網、各種B2B平臺、網絡收藏夾、推廣平臺;2)渠道：自身人脈圈(交換渠道、交換友鏈)，自己尋找積累，分析競爭對手的鏈接渠道(相關域domian:域名，link:)。

2、利用自身資源：人脈圈、QQ群、QQ空間、微信、微博

3、利用品牌詞：百度系列(百度知道、百度圖片、百度視頻、百度文庫、百度經驗、百度百科);引導用戶搜索長尾詞

4、第三方其他：自媒體，提供內容下載，合作(有捆綁式營銷)，第三方博客(新浪博客、網易、知乎)

第三、注意事項

1、網站提交搜索引擎;2、外鏈來源單一;3、一個頁面不需要太多外鏈;4、外鏈比例;5、錨文本單一;6、外鏈不要群發;7、不要購買鏈接，掛黑鏈;8、不要迅速增高權重鏈接;9、不可控鏈接;10、穩定性(自有或公有網站，博客，行業網站)

(錨文本：超鏈接：純文本=2:3:5 ;首頁：內頁=6:4 (外鏈比例))

十三、制作推動網站排名的友情鏈接

第一、換前須知

1.什么是友情鏈接?

2.友情鏈接的作用是什么?(提升網站權重、引導蜘蛛抓取、建立關系網)

3.友情鏈接的特點是什么?(只是雙方首頁的交換、權重極高的外鏈、錨文本形式交換、時間長短決定效果好壞)

第二、交換須知

1、條件：行業(灰色行業不換、不同行業也可以換、行業相沖不換)，相關(地域相關、上下游相關、相關效果理論)，健康(網站速度、廣告數量、是否有更新)，數量(25-30個，平等條件)

2、注意(數量控制的25-30條，頻率控制在3-5天/條，不要去買友情鏈接，不要瞬間提供高權重的，錨文本不能夠太單一，時間越長效果越好)

3、來源(鏈天下、QQ群、搜索、好友等)

4、網站年齡

第三、總結：鏈接關系網

十四、網站死鏈接查找和維護處理

第一、死鏈了解

1)404沒有發現文件、查詢或URL(可站長工具查詢);2)死鏈危害(搜索引擎蜘蛛方面：降低搜索引擎友好度，死胡同;3)用戶：影響用戶體驗，損失用戶;4)網站：跳出率增加，收錄驟減，排名下降，降權);5)死鏈形式(軟404：網站不是返回一個404響應代碼，而是返回一個200響應代碼，原因是程序問題;硬404：錯誤鏈接是人為的輸錯一個鏈接，和已經收錄的實效鏈接)

第二、查找處理

1)死鏈產生原因：動態數據庫(動態鏈接在數據庫不再支持);頁面刪除;移動位置(網站改版或換程序，路徑變化);服務器問題，設置錯誤;人為錯誤，改了文件名，路徑改變;網站還沒有完全做好，就上傳到服務器上去，這樣也很多死鏈的。

2)查找途徑：人工查找;百度站長平臺鏈接檢查里面找;使用瀏覽器檢查插件來找(插件+指令、工具);日志里面找。

3)處理辦法：錯誤鏈接(人工處理;手動刪除錯誤鏈接修改/去掉入口);收錄的死鏈接(百度站長平臺：建一個文檔.txt文件，把死鏈放進去，上傳到網站根目錄，然后到百度站長平臺提交死鏈文件;設置自定義404頁面)

第三、規避和維護

1)已經收錄的頁面不能隨意的移動位置或者刪除;2)網站在上傳前，用戶工具檢查下鏈接情況，確保無死鏈產生;3)定期檢查網站的鏈接情況;4)保證網站程序正確，不會出錯;5)大量死鏈一定要找到原因，處理;6)作為一個站長，網站產生死鏈是正常的，不用慌張，平常心態;7)凡事處理都有一個周期，這個周期有長有短;8)少量的盡量不要去提交

十五、常見SEO工具實戰操作分析

熟悉百度站長平臺

索引量(收錄)下降的原因：1.服務器不穩定;2.修改網站;3.內容質量;4.產生死鏈接。

非百度官方工具(站長工具只作參考);監控工具(360監控、監控保、百度云觀測)

十六、通過數據分析降低跳出率

1、跳出率高對優化排名帶來哪些影響?

網站不被用戶歡迎;站內需求沒有滿足;不具有點擊吸引力;網站速度打開緩慢。(百度不給予網站高得分，網站的信任降低，對網站做降權懲罰)

改善站內體驗，降低跳出率。

2、IP、UV數據研究分析

UV>IP (通常網吧、學校、公司訪問，IP相同瀏覽器不同)

3、改善站內體驗，降低跳出率

回歸SEO本質，做精準流量;做有意義的推廣，杜絕垃圾用戶;正確布局，提升用戶吸引點擊。